NFF: – Vår rolle er ikke å styre abonnementsprisene

Mandag denne uka sendte NFF ut en pressemelding om at medierettighetene for norsk fotball i perioden 2029 til 2034 er solgt til tre mediepartnere: TV 2, Amedia og Schibsted. I pressemeldingen skriver NFF at dette er «en avtale for hele fotballen». Til Josimar og Idrettspolitikk.no sier de at det er naturlig å gi avtaler til flere aktører.

Eliteserien skal fortsette på TV 2, som også skal vise Toppserien. Amedia skal vise Obos-ligaen, mens Schibsted skal ha cupen for både menn og kvinner.

– Vi har valgt en modell som gir konkurranse mellom aktører, bred distribusjon og ulike plattformer, fremfor å samle alt hos én aktør. Over tid mener vi dette gir bedre produkter, større tilgjengelighet og mer valgfrihet for publikum, ikke mindre, sier kommunikasjonsdirektør Ragnhild Ask Connell til Josimar og Idrettspolitikk.no.

At rettighetene til norsk fotball er solgt til tre aktører, bekymrer naturlig nok lommebøkene til fotballelskere i Norge.

Lasse Gimnes, kommunikasjonsrådgiver i GimCom, er tydelig på at det norske fotballpublikummet får en høyere regning.

– Med tre aktører er det nesten sikkert at den totale prisen for en kunde som vil se alt av norsk fotball vil øke. De tenker kun på sitt eget produkt. Hvis hver enkelt aktør maksimerer sin pris, er det naturlig at totalkostnaden blir større enn den er i dag, sier han til Josimar og Idrettspolitikk.no.

Gimnes har tidligere vært involvert i forhandlinger om medieavtaler, og har lenge dekket prosesser rundt medieavtaler som journalist og redaktør.
– Mediene har blitt veldig gode på å regne ut hva som er smertegrensen til kundene sine. De betaler mye penger for rettighetene og vil tjene inn pengene og vel så det. 

Fra OK pris til noe du ikke vil betale for
André Øyvåg, talsperson i Kanari-Fansen, deler synet til Gimnes.
– Sånn jeg leser rommet, har TV 2 hatt en pris folk synes er OK. Man kan være kritisk til innholdet de har levert. Det har vært et par sendinger som har vært skandale. Men prismessig opplever jeg at folk har vært OK fornøyd. Men når dette deles opp på tre, så går vi sannsynligvis fra én sum du kan leve med til tre. Jeg frykter at totalen vil bli veldig mye høyere enn det vi betaler til TV 2 i dag.

For den som bare ønsker å se Eliteserien, har prisene økt kraftig allerede. Discovery hadde rettighetene til Eliteserien i perioden 2017-2022. Tilgang til toppdivisjonen for menn kostet fra 129 til 199 kroner i måneden i den rettighetsperioden.

For å se Eliteserien i dag, trenger du TV 2 Plays «totalabonnement» til 399 kroner i måneden. For å slippe reklame koster samme pakke 469 kroner. TV 2 Plays «totalabonnement» gir også tilgang til Champions League, La Liga og norsk ishockey.

Gimnes mener medieselskapene vil lage TV-pakker som gjør at forbrukerne ender med å betale for en del innhold de ikke vil ha.

– Produktene til hver av de tre aktørene vil pakkes inn på en måte som gjør at kunden samtidig betaler for fotball som vedkommende ikke er interessert i. Er du kun interessert i fotball for kvinner eller bare fotball for menn og får et produkt der begge er med, betaler du naturlig nok for noe du ikke er interessert i eller har behov for.

På VGTV kan du i dag se NBA, NFL, svensk ishockey og diverse serie- og cupfotball fra Italia, Spania, Sverige, Tyskland og England.
– Jeg frykter at Schibsted baker cupen inn i en pakke med all annen idrett de har, som du da må kjøpe selv om du bare vil se cupen, sier Øyvåg.

Det som skal bakes inn er landskampene, som ennå ikke er fordelt.

– Jeg tror kundene må belage seg på en prisoppgang og at de vil fortsette å øke i tiden framover. Prisene i dag kommer ikke til å ligge stabile. Selv om TV 2, Amedia og Schibsted har fått hver sin pakke, er for eksempel ikke landskampene fordelt ennå. De vil også prises inn i pakken til dem som får rettighetene, tenker Gimnes

Prisnivået ikke bestemt
Vi stilte to spørsmål til alle tre rettighetshavere om priser.

Har de regnet ut hva det vil koste å se norsk fotball på sin egen plattform?

Har de tre mediehusene diskutert sammen om hva totalprisen blir for dem som vil følge norsk fotball?

– Det er rett og slett for tidlig å si noe om fremtidige priser, men det jeg kan si er at vi er opptatt av å ha gode og attraktive produkter for kundene som vil se norsk fotball, skriver Lene Eltvik Vindfeld, organisasjon- og kommunikasjonsdirektør i TV 2 i en SMS.

– Det er kun få dager siden vi fikk tildelt rettighetene, og det er flere år til vi overtar dem. Derfor har vi naturligvis ikke planene klare verken for prising eller konkret distribusjon ennå. Dette vil bli utviklet frem mot rettighetsperioden starter. Avtalen innebærer flere rettighetshavere, og det er i utgangspunktet opp til hver aktør å utvikle sitt eget tilbud, skriver Bjørn-Martin Bache Nordby, kommunikasjonssjef i Schibsted.

Amedia har ikke svart.

«Ikke noe norsk fotball har skapt»
Om økte kostnader for å kunne følge norsk fotball, svarer Ask Connell, følgende:

– Vi forstår bekymringen, og dette er noe vi har vært opptatt av gjennom hele prosessen. Samtidig er det viktig å være ærlig på at utviklingen med flere strømmetjenester ikke er noe norsk fotball har skapt, det er et generelt trekk i hele mediemarkedet, for sport, underholdning og nyheter.

– Vår rolle er ikke å styre abonnementsprisene, men å sikre at norsk fotball er tilgjengelig, relevant og godt distribuert, og samtidig finansiere aktiviteten i klubbene over hele landet. Medieinntektene er helt avgjørende for både topp- og breddefotballen i Norge.

Mindre penger – økte abonnementskostnader
Avtalen er verdt 820 millioner kroner årlig over seks år. Den gjeldende avtalen, for perioden 2023 til 2028, – 750 millioner kroner i året.

750 millioner 2020-kroner tilsvarer 920 millioner i 2025-kroner ifølge Norges Banks priskalkulator

Justert for inflasjon, gir denne avtalen mer eller mindre til norsk fotballs felleskasse enn avtalen i dag?
– Når det snakkes om verdien av medieavtaler over tid, er det naturlig at inflasjon blir en del av diskusjonen. Samtidig er det viktig å være ærlig på at ingen i dag kan gi et fasitsvar på hvordan kjøpekraften vil utvikle seg frem mot 2034, verken i samfunnet generelt eller i fotballen spesielt, sier Ask Connell.

– For norsk fotball er det de faktiske kronene som kommer inn hvert år som betyr mest i praksis. Klubber betaler lønninger, drift, anlegg og utvikling i løpende kroner, og det er derfor den nominelle verdien av avtalen som avgjør hvor mye aktivitet og investeringer som kan gjennomføres.

Hun sier at hele fotballøkonomien påvirkes av den samme pris‑ og kostnadsutviklingen, enten det gjelder spillerlønninger, markedet for overganger eller kommersielle avtaler.

– Når den årlige betalingen øker sammenlignet med dagens avtale, betyr det at norsk fotball faktisk får mer midler til drift og utvikling hvert år. Sammen med økt forutsigbarhet og langsiktighet gir dette et solid og bærekraftig grunnlag for videre utvikling av hele fotballen – fra bredde til topp.