– Norsk fotball taper penger på IPTV
– Ja, ja, jeg er mot IPTV, sier Jens Haugland, og ler litt. Antakelig fordi det var så åpenbart hva NTFs øverste leder kom til å svare.
– på Ullevaal Stadion
Han er administrerende direktør i Norsk Toppfotball, eid av Eliteserien- og Obos-ligaklubbene, og jobber for å selge TV-rettighetene til høyest mulig pris. Det programforpliktede svaret kom raskt, som ventet. Men hvordan jobber egentlig Norsk Toppfotball og rettighetshaverne med denne utfordringen, utover strenge advarsler i pressen?
Vil ikke skremme med terrorisme
Da Napster kom i 1999, sluttet mange å betale for musikk. Når den ble tilgjengelig, uten å måtte betale for hver cd, gjorde det at mange heller lastet det ned, selv om det var ulovlig. Da Spotify kom i 2008, gikk de fleste over til det. Tjenesten var enklere å bruke enn pirattjenestene, kostet lite, og ga tilgang til alt. Musikkindustrien hadde skjønt at det ikke nytter å bekjempe dette, hvis man ikke kan tilby et bedre alternativ. Den samme utviklingen har vi sett med film og TV via ulovlige torrentsnedlastinger, som førte til oppblomstring av streamingtjenester.
Ikke abonnent? Ballkontroll får du HER.
Når norske og internasjonale TV- og fotballtopper maner til etikk og moral og kommer med fryktretorikk i dette spørsmålet, sliter de kanskje litt med troverdigheten, all den tid Fifa deler ut fredspriser til krigshissige presidenter, korrupsjonen flyter og prisene stiger i taket.
Opplever du at TV 2 ser på hvordan de kan imøtekomme dette på en annen måte enn å gå til angrep på sluttbrukerne?
– Det tror jeg Olav (Terjeson Sandnes, adm. dir i TV 2, red. anm.) og gjengen tenker ganske mye på. Og jeg tror de er veldig opptatt av å ikke gå for hardt til verks med pekefinger her, sier Jens Haugland i podkasten Toppfotball.
For det er nettopp det som har skjedd i den offentlige debatten. Det var Viaplays norgessjef Kenneth Andresen som i 2024 satte terrorisme-koblingen på dagsorden. I et intervju med Dagbladet viste han til en Interpol-rapport og uttalte at IPTV-penger er «penger som skaper vold og narkotika på gata».
Samme budskap kom fra Stian Løland, sjef i Nordic Content Protection, bransjeorganisasjonen som jobber på vegne av Viaplay, TV 2 og andre rettighetshavere. I et intervju med NRK koblet han IPTV-inntekter til hvitvasking, narkotikanettverk og menneskehandel, og la til terrorvirksomhet.
«Fra øyeblikket du betaler har du null kontroll på hva du har vært med på å finansiere», sa han.
Haugland vil ikke gå så langt som det.
– Det ville du ikke fått meg til å si. Jeg vil ikke ta terrorismebegrepet i bruk der, sier han.
«Norsk fotball taper penger på IPTV»
Det han er mer enn villig til å snakke om, er at norsk fotball taper penger på IPTV. Hver ulovlig streaming er en seer TV 2 ikke kan telle, og som svekker grunnlaget TV 2 bruker når de neste gang skal si hva rettighetene er verdt.
– TV 2 er jo villig til å betale mer for norsk fotball hvis det er flere som ser på norsk fotball gjennom deres betalte tjenester. Og disse pengene går jo rett tilbake til norsk fotball. Jeg har ikke noen andre måter å si det på, sier han.
Napster-øyeblikket i fotballen har ikke kommet ennå. Ingen har laget Spotify for serierundene, med enda større valgmuligheter for sluttbrukeren.
Haugland håper TV 2 gjør det.
– Jeg gjør det i min makt for å prøve å få det til, sier han.
«Som tre kaffe latte og en halv kinobillett»
Det er anslått at rundt 300 000 nordmenn bruker IPTV, og engelsk fotball er en viktig driver, på grunn av de høye abonnementsprisene hos blant annet Viaplay. Haugland tror at når man først har kjøpt IPTV-abonnement for å se Premier League, bruker man ofte det samme til å se på norsk fotball.
– Jeg ønsker ikke at norsk fotball skal bli satt i samme bås som prisingene av Premier League. Der er det massive prisforskjeller. Men vi blir skadelidende av det, sier han.
Han vil ikke være med på at prisen for å se norsk fotball er for høy. I dag koster det fra 399,- i måneden på TV2 Play.
– Det er ikke for høyt. Det er tre kaffe latte og en halv kinobillett, sier han.
Det er øyet som ser, da.
– Ja, men da må vi se litt på hva det koster å gå på kino, svarer han.
Haugland mener norsk fotball verken er urimelig priset eller utilgjengelig. Han innrømmer likevel noe viktig: han kontrollerer ikke prisen.
Har dere noen forsikringer om at det ikke blir 999,- i måneden om noen år?
– Nei, sier han.
Er du ikke bekymret for det?
– Nei. Og det handler om tillit. Norsk fotball har tillit til at TV 2 vil det beste for oss, sier han.
Hockeyspøkelset
Enkelte husker hva som skjedde med norsk ishockey da rettighetene ble solgt til TV3 på nittitallet. TV-seerantall sank. Tilskuerantall sank. En sport som hadde vært folkelig ble sakte usynlig.
Haugland kjenner den historien og tar den på alvor.
Det vil være en faktor når de vurderer hvem som skal få rettighetene neste gang avtalen skal reforhandles. Den gjeldende med TV 2 går ut i 2028.
– Det betyr litt at man er nær produktet, og man skriver om og dekker norsk fotball hele tiden. Om man ønsker å utvikle norsk fotball og ta tempen på oss hele tiden, sier han.